Правила мерчендайзинга. Выкладка товара в магазине

Когда люди ходят в магазин, они редко задумываются о том, что некоторые товары лежат на своем месте не просто так.

Внешний вид полок полностью зависит от тяжелой работы мерчендайзера.

Почему это важно?

Во-первых, правильная расстановка товаров помогает магазину экономить средства, так как покупатель приобретет именно то, что необходимо заведению, — товары, чей срок реализации подходит к концу.

Во-вторых, правильный мерчендайзинг интересен компаниям-поставщикам определенной продукции, ведь они также заинтересованы в том, чтобы их товар покупали.

Принципы мерчендайзинга

Главная цель – обеспечить удобство поиска нужной продукции покупателю, а для этого стоит придерживаться следующих принципов:

• наглядность (доступность товара),
• системность (выкладка должна быть логичной),
• эффективность (товар необходимо выкладывать так, чтобы это было удобнее покупателю и полезнее производителю),
• совместимость (продукцию нужно подбирать так, чтобы ничего друг другу не мешало и не влияло на качество),
• достаточность (на полках должны быть представлены все виды продукции).

Правила мерчендайзинга

1. Распределяйте продукцию в определенном порядке.
2. Товары одной группы необходимо размещать в одном месте.
3. Продукция одной фирмы, находящаяся в одной товарной группе, тоже должна быть размещена в одном месте. Лучше выкладывать эти товары вертикальными блоками.
4. Товары должны быть распределены по категориям и выложены не хаотично, а цельно. Это благотворно влияет на выбор покупателей.
5. Правильно распределяйте продукцию на стеллаже, учитывая, что выкладка должна занимать не менее 40см на полке. Но не нужно делать ее слишком длинной, так как внимание покупателя рассеется.
6. Учитывайте особенности товаров. Выкладка должна помочь увидеть положительные стороны продукции. Поэтому йогурты и другие продукты, где нужно обратить внимание на упаковку сверху, лучше располагать на нижних стеллажах, так же как и детские товары. Какие-то товары лучше повесить, чтобы покупателю были заметны их особенности.
7. Товары с высоким уровнем спроса и товары, находящиеся на акции, должны находиться отдельно от других, так как взгляд покупателя должен сразу падать на них. Менее популярные товары должны находиться около них, но не вместе.
8. Не забывайте о правиле покупки на уровне глаз. Обычно человек обращает внимание на то, что находится на уровне его глаз, чуть реже – на уровне рук. Также он, как при прочтении книги, смотрит слева направо и сверху вниз. То есть более выгодный товар должен находиться справа. Внизу должны располагаться товары, которые люди приобретают целенаправленно и знают, где их искать.

Как эффективно увеличить число продаж в современном мире.

Действенная реклама в печатных СМИ, после которой все захотят купить ваши товары!

Психологические рекламные трюки с ошеломительной результативностью!

А так же полезно будет узнать про мифы о рекламе: http://reklamnyimir.com/o-reklame/mify-o-reklame.html.