Apemag

    Как эффективно использовать рекламу в печатных СМИ

    печатная и телевизионная реклама
    Советы по рекламным компаниям в средствах массой информации.

    С точки зрения исследования, печатная и телевизионная реклама имеют гораздо больше общего, чем многие себе могут представить.

    Оба должны бороться за внимание целевого потребителя на загроможденном рекламой конкурента информационном поле.

    Для успеха необходимо порадовать зрителя или читателя необычным содержанием, поданным свежим, увлекательным и интересным способом.

    реклама в журнале

    Оба вида рекламы необходимо удачно позиционировать, чтобы добиться наибольшей эффективности.

    И, естественно, оба должны мотивировать потребителя к покупке, соединяя в себе важные ценности и эмоционально привлекательный контекст.

    В плане продвижения, оба коммуникационных канала имеют одинаковые критерии успешности. И только в плане диагностики, чтобы понять, как работает реклама изнутри – необходимо поменять набор измеряемых величин.

    сравнение печатной и тв рекламы

    Это обычное заблуждение, что печатные СМИ – статичный канал коммуникации, а телевидение – динамичный, так как использует двигающуюся картинку. Это верно лишь с точки зрения СМИ, и уж никак не с потребительской позиции. Безусловно, напечатанная страница не двигается, но она двигается в голове у читателя.

    И действительно, человеческая психика любое СМИ превращает в динамическое — вне зависимости от канала коммуникации, мозг потребителя активен и как бы «покупает» рекламную информацию, выискивая новые идеи, картинки и эмоции, которые являются значимыми и близкими потребителю.

    отличия рекламы по тв и печатной

    Так в чем же отличие? В случае с телевидением главное то, что сюжетная линия, представленная потребителю, сделана рекламодателем, то есть: картинка Б всегда следует за картинкой А, а картинка В за Б и т.д. Но это не пройдет с печатными СМИ.

    Подобно начальнику розничного магазина, креативный директор издания использует расположение рекламы для того, чтобы формировать ход мысли потребителя, когда тот просматривает рекламу. Но у потребителя свой взгляд на вещи, отличный от ожидаемого вами.

    Так же как и диагностическая модель, поток сознания имеет дело с сортирующими и идентифицирующими функциями подсознания, являющимися основанием нашего визуального восприятия.
    • В случае c телевизионной рекламой он определяется как избирательное внимание, то, как зритель выбирает существенное для себя в ряду картинок от начала до конца ролика.
    • В случае с печатной рекламой поток сознания определяется с помощью того, как внимание меняется в пространстве, как читатель реагирует на расположение рекламы.

     
    время на рекламу

    Разница еще в том, что TV реклама выходит фиксированным временным отрезком: 30, 15 секунд или, возможно, другой отрезок времени, что, естественно, не присуще печатной рекламе.

    Чтобы изменить модель для TV рекламы в модель для печатной рекламы, мы должны добавить одну новую переменную, которую необходимо рассчитать: неподвижность или то время, которое читатель желает затратить на рекламное объявление.

    Важно то, что эта модель не дает априорных предположений о количестве времени, необходимого для чтения, при котором реклама начинает работать, поскольку «неподвижность» – это всего лишь диагностическая переменная, не конечная сама по себе.


    Итак, для исследования телевизионной рекламы и рекламы в печатных СМИ не требуется другая модель. В то время как беспорядочный уличный пейзаж или куча разбросанных газетных блоков может отличаться от какого-либо журнала, главной переменной все же остается усиление внимания.

    рекламная информация в кино и книгахМанипуляционные техники рекламы в кино и книгах.

    С чего начинается создание эффективной рекламы?

    Секреты, увеличивающие продажи товаров — http://reklamnyimir.com/marketing-reklamnye-tehnologii/instrumenty-marketinga-i-reklamy-dlya-uvelicheniya-prodazh.html.

     

    Май 15, 2016Рекламное производство
    Как повысить эффективность и результативность E-mail-маркетинга вдвое?Психологические уловки в рекламе, и их ошеломительное воздействие на потребителей
    Главная Рекламные компании в СМИ Как эффективно использовать рекламу в печатных СМИ

    Добавить комментарий Отменить ответ


    Рубрики
    • Маркетинг и рекламные технологии
    • Наружная реклама
    • О рекламе
    • Реклама в интернете
    • Реклама в примерах — услуги, производство…
    • Рекламные компании в СМИ
    • Рекламные носители — варианты
    Свежие записи
    • Эксклюзивные рекламные стенды могут быть эффективнее обычной продукции
    • Как правильно придумать красивый и запоминающийся слоган для рекламной компании
    • Использование рекламы в кино и книгах – рекомендации и пути развития
    • Реклама на мобильных терминалах
    • Реклама на меню
      См. также  
    О рекламе

    Что воспитала в нас реклама?

    Какое воздействие оказала на нас самая первая вышедшая реклама? Май 1, 2016Рекламное производство

    Реклама в интернете

    Опасный Вопрос: Работает ли Интернет Реклама?

    Статья о том, как одна крупнейшая американская компания проводила исследования по вопросу «работает ли реклама в поисковых системах». Май 1, 2016Рекламное производство

    О рекламе

    Психологические уловки в рекламе, и их ошеломительное воздействие на потребителей

    В статье рассмотрены примеры психологических трюков, которые внедрялись в рекламу в разные времена и существенно увеличивали продажи товаров. Май 15, 2016Рекламное производство

    Рекламные компании в СМИ

    Использование рекламы в кино и книгах – рекомендации и пути развития

    Как правильно и ненавязчиво использовать рекламный бизнес в киноиндустрии и литературе Июн 13, 2016Екатерина

    Наружная реклама

    Изготовление стильных и недорогих баннеров

    Популярные способы изготовления рекламных баннеров Июн 11, 2016Екатерина

    О рекламе

    Мифы о рекламе

    Примеры рекламных образов, выводы. Май 2, 2016Рекламное производство

    Реклама в интернете

    4 простых способа создать рекламу в интернете без денежных затрат

    Информационная статья о нескольких способах размещения рекламы в интернете без денежных затрат. Май 1, 2016Рекламное производство

    Маркетинг и рекламные технологии

    Правила мерчендайзинга. Выкладка товара в магазине

    Когда люди ходят в магазин, они редко задумываются о том, что некоторые товары лежат на своем месте не просто так. Июн 7, 2016Екатерина

    2016 © О рекламе - услуги, производство