Что есть вирусная реклама? Чем выгоден этот вид рекламы рекламодателю? Согласно каким принципам такой вид рекламы воздействует на потенциальных клиентов?
Своё название этот вид рекламы получил за счёт высокой степени воздействия. Такой рекламой можно быстро «заразиться».
Реклама данного типа легко запоминается, ввиду необычной подачи. В результате чего потенциальный клиент если и не бежит сразу в магазин приобретать рекламируемый товар, то с высокой вероятностью сам распространит рекламный контент в среде знакомых или коллег.
Как правило, ролик рекламы такого типа вне зависимости от того анимирован ли он, или снят в виде клипа – весёлый, с запоминающимся содержанием или музыкой, возможно даже шокирующий.
Обычная реклама подаёт информацию дозировано, донося её посредством звукового ряда, текста и изображения. Как правило, сама информация преподносится доходчиво, но не «цепляет» потребителя.
Напротив, потребитель видит интересный, забавный ролик, который распространяет и дальше, передавая окружающим словно вирус.
Чтобы «купить» потребителя обычной рекламой нужно задействовать серьёзные финансовые средства.
В целях распространения рекламируемой информации используют:
- газетные издательства,
- вещание через радио и,
- самый крупный охват – реклама на ТВ.
Само собой обеспечить рекламу на таком уровне дорого и сложно.
Другое дело: снять рекламный видеоролик и выложить его в интернет. Меньше затрат. Быстрее отклик аудитории. Даже не требуется постоянно финансировать тематические сайты для показа ролика. Если подача рекламы понравилась, пользователи интернета сами распространят видео.
Конечно, лучше ориентироваться на подростковую аудиторию. Если «заразить» их, реклама будет распространяться быстро. Метод «сарафанного радио» работает исправно и в современности. А за счёт общей Сети он стал куда эффективнее.
Не требуется даже прямо описывать основные виды товара, его свойства и особенности воздействия. Можно назвать такой метод своеобразным пиаром, только не конкретной персоны, а товара. Или торговой марки – бренда. Или иной продукции.
Таким образом, можно получить лояльную публику, чьё доверие основано на инстинктах, а не на логических построениях.
Важно, чтобы подача информации была оригинальной, способной заинтересовать.
Кажется, что наиболее востребованным такой вариант продвижения товара будет у мелких частных контор, не способных сразу выйти на крупный рынок и не обладающих значительными финансами. Это верно лишь отчасти. Вирусной рекламой пользуются не только небольшие компании, но и крупные, уже сложившиеся, обеспеченные организации такой рекламой не пренебрегают.
Можно подвести итог, какой должна быть вирусная реклама.
- Самое важное: завуалированная, но понятная подача рекламируемого товара. Товар должен хоть как–то фигурировать в рекламе.
- Основная тема рекламного обращения должна быть интересной широкому покупателю и мало связанной с рекламируемым товаром.
- Покупателю не нужно навязывать продукцию. Компания или бренд в ролике могут вообще не фигурировать.
- Лучший вариант, если реклама выглядит как случайное явление. У такой рекламы высокая степень воздействия. Реклама интересна, за счёт чего быстро распространяется.
Добавить комментарий