Apemag

    Оформление мест продаж: продающее искусство

    оформление промо-акций
    Оформление мест продаж для промо-акции – это процесс создания привлекательного и заметного интерьера ровно настолько, чтобы красота не затмевала товары.

    Отметим, что под красотой в данном случае понимается не столько художественная ценность промо-конструкций, сколько их стилистическое соответствие статусу фирмы. Не стоит забывать и о соответствии декора задачам мероприятия. Ведь согласитесь, это все-таки две «большие разницы» — оформление мест продаж для мероприятия начинающей российской фирмы и подготовка стендов для промо-акции известного мирового бренда.

    Если бренд не известен публике, оформление мест продаж делается с упором на информативность. Информация подается через графические изображения и текстовые сообщения, иногда используется звук.

    Чем больше не пересекающихся информационных каналов, тем лучше. С первого взгляда на такую промо-конструкцию становится ясно, чем занимается компания, что за промо-акция в данный момент происходит, и что она сулит участнику.

    Напротив, оформление мест продаж для промо-акции известного производителя, как правило, является образцом лаконизма. Здесь не нужны объяснения, куда важнее соблюсти стилистическое соответствие и продемонстрировать статус бренда через качество дизайна. Поэтому промо конструкции для таких брендов оформляются с учетом корпоративного стиля компании.

     
    Конечно, жестких правил и руководств по дизайну промо-конструкций не может существовать, поскольку оформление мест продаж во многом определяется характером промо-акции. Стоит упомянуть лишь о двух условиях, от которых зависит успех мероприятия.

    • Во-первых, качество исполнения конструкций должно быть безупречным.
    • Во-вторых, даже при полном отсутствии правил нужно уметь чувствовать целевую аудиторию. Оформление мест продаж должно быть ориентированным на восприятие покупателя. Такое умение даётся только с опытом.

    Оформление мест продаж: создаём атмосферу в магазине

    как оформить магазин

    Оформление мест продаж в магазине — это создание обстановки, в которой человек не станет задумываться о деньгах. Он просто купит товар. Потому что увидит преимущества продукции без объяснений. Увидит даже там, где они явно не продемонстрированы.

    Например, магазин швейных машинок, оформленный в стиле хай-тек, сразу наведет посетителя на мысль о высоких технологиях. Даже если машинки не отличаются современным дизайном, они будут выглядеть технологично.

    Оформление мест продаж способно изменить отношение к товару.

    Так достойная оправа превращает полудрагоценный камень в элемент высокого статуса. За счет того, что оформленная торговая витрина может апеллировать не только к логике и выгоде, но и к эмоциям человека (и его представлениям о респектабельности), оно способно создавать новое, нематериальное УТП самому обыкновенному продукту.

    Например, булочная с УТП «расширенный ассортимент сдобы» не может претендовать на сколько-нибудь завышенные цены. Но булочная, ориентированная в оформлении торговых прилавках на вкусы и запросы обеспеченной публики, при условии эксклюзивности поставляемого продукта, может играть ценами в достаточно широких пределах.

    В Москве достаточно подобных примеров. Понимая роль оформления мест продаж, многие магазины включают в штат собственных декораторов, которые ежемесячно обновляют если не весь интерьер, то его концепцию. Этот шаг оправдан, когда у торгового предприятия сформирована постоянная клиентура. Каждый раз, приходя в магазин, покупатель видит что-то новое.

    Однако если речь идет о единичной промо-акции необычного характера, оформление мест продаж лучше поручить рекламистам: их явный плюс — широкие проектировочные, дизайнерские и производственные возможности.

    Оформление мест продаж: раскрытие «эмоциональных кошельков»

    грамотное оформление магазина
    Оформление мест продаж – один из способов создать «покупательское» настроение. Известно, что эмоциональное состояние человека играет большую роль в процессе покупки. Бывает, что потребитель приходит в магазин за микроволновкой, а приобретает холодильник, потому что в человеке просыпается некий покупательский азарт.

    Грамотное оформление мест продаж благоприятствует возникновению если не азарта, то, по крайней мере, удовольствия от процесса выбора товара. А это, согласитесь, важно – особенно если магазин торгует дорогостоящими вещами.

    Главный ориентир, в соответствии с которым осуществляется оформление торгового интерьера, это, конечно же, целевая аудитория. Создав атмосферу, соответствующую самоидентификации ЦА, можно добиться эффекта полного комфорта, когда ничто вокруг не раздражает человека, и он чувствует себя «в своей тарелке».

    В такой ситуации покупатель готов полностью сосредоточиться на выборе товара. Он получает удовольствие от общения с консультантами, поскольку оформление торговых полок делает его в некотором роде хозяином положения. Он активно интересуется товаром и без помех реализует действия, соответствующие его статусу.

    Конечно, было бы глупым говорить, что оформление мест продаж творит чудеса само по себе.

    Без вышколенного персонала, тщательного мерчендайзинга и продуманного менеджмента никакие ухищрения не помогут сбыть товар.

    Но, при наличии хотя бы этих трёх элементов, внутренний интерьер магазина становится мощным вспомогательным инструментом торговли.

    Оформление мест продаж повышает статус магазина в глазах целевой аудитории, необычный интерьер стимулирует обсуждение, и всё это, несомненно, оказывает пусть опосредованное, но стимулирующее влияние на сбыт.
     

    принципы правильной расстановки товараГлавные правила по оформлению и расстановке товара в местах продаж.

    Как добиться успеха своей торговой марки на рынке?

    Мощнейший способ привлечь покупателей в свой магазин!

    Эффективное использование рекламы в СМИ http://reklamnyimir.com/reklamnye-kompanii-v-smi/kak-effektivno-ispolzovat-reklamu-v-pechatnyh-smi.html

     

    Июн 9, 2016Екатерина
    Где лучше рекламироваться - на ТВ или в Интернете? Эффективные способы рекламыПочему стоит использовать аудиорекламу для увеличения продаж? Виды аудиорекламы
    Главная Маркетинг и рекламные технологии Оформление мест продаж: продающее искусство

    Добавить комментарий Отменить ответ


    Рубрики
    • Маркетинг и рекламные технологии
    • Наружная реклама
    • О рекламе
    • Реклама в интернете
    • Реклама в примерах — услуги, производство…
    • Рекламные компании в СМИ
    • Рекламные носители — варианты
    Свежие записи
    • Эксклюзивные рекламные стенды могут быть эффективнее обычной продукции
    • Как правильно придумать красивый и запоминающийся слоган для рекламной компании
    • Использование рекламы в кино и книгах – рекомендации и пути развития
    • Реклама на мобильных терминалах
    • Реклама на меню
      См. также  
    Рекламные компании в СМИ

    Где лучше рекламироваться — на ТВ или в Интернете? Эффективные способы рекламы

    В статье рассказывается об эффективных способах рекламы и сравниваются рекламы на ТВ и Интернете. Июн 8, 2016Екатерина

    Маркетинг и рекламные технологии

    Как правильно применять современные инструменты маркетолога и рекламные технологии для увеличения числа продаж

    Как спрогнозировать эффект рекламы, торговой марки и маркетинговой коммуникации. Применение маркетинговых технологий, опросов и выбор миссии рекламной компании. Май 10, 2016Рекламное производство

    Наружная реклама

    Изготовление стильных и недорогих баннеров

    Популярные способы изготовления рекламных баннеров Июн 11, 2016Екатерина

    О рекламе

    Вирусная реклама как способ воздействия на подсознание

    Что есть вирусная реклама? Чем выгоден этот вид рекламы рекламодателю? Согласно каким принципам такой вид рекламы воздействует на потенциальных клиентов? Июн 7, 2016Грета

    Маркетинг и рекламные технологии

    Правила мерчендайзинга. Выкладка товара в магазине

    Когда люди ходят в магазин, они редко задумываются о том, что некоторые товары лежат на своем месте не просто так. Июн 7, 2016Екатерина

    Рекламные носители - варианты

    Реклама на мобильных терминалах

    Активное развитие информационных технологий заставляет рекламодателей придумывать новые способы рекламы и корректировать существующие. Июн 12, 2016Екатерина

    Маркетинг и рекламные технологии

    Эксклюзивные рекламные стенды могут быть эффективнее обычной продукции

    Спрос на эксклюзив. Июн 14, 2016Екатерина

    Реклама в интернете

    Интернет-реклама: хамелеон в мире маркетинга

    С развитием средств массовых коммуникаций и повсеместным распространением всемирной паутины, все более очевидными становятся преимущества интернет-рекламы перед остальными ее видами. Июн 12, 2016Грета

    2016 © О рекламе - услуги, производство