С развитием средств массовых коммуникаций и повсеместным распространением всемирной паутины, все более очевидными становятся преимущества интернет-рекламы перед остальными ее видами.
Интернет-реклама с ее безграничной свободой, словно хамелеон, способна подражать любому из видов рекламы:
- Она использует подвижную картинку и визуальные образы, чтобы привлечь внимание, как телевидение.
- Она использует различные способы позиционирования, чтобы заострить внимание на сообщении во время прочтения страницы, как печатные издания.
- Она призывает к незамедлительной реакции – просто кликни на картинку, как прямая рассылка.
Интернет-реклама, словно зазывала на рынке, заманивает покупателей на страницу.
Что же это за мысль, заставляющая Интернет-пользователя кликнуть по баннеру в Интернете? Наверно, та же самая, что заставляет распечатать письмо!
А вот здесь нельзя останавливаться: продавец не должен упустить покупателя, предлагая ему все новые варианты, пока тот не найдет что-то подходящее для него и не кликнет по значку “купить сейчас”.
С приходом Интернета связь между рекламой и магазином распалась. Поэтому можно проводить только узкоплановые исследования.
Теперь реклама фокусируется на количестве щелчков по баннеру: можно провести аналогию с телемагазином, где подсчитывается количество звонков после эфира.
С точки зрения диагностики, что бы определить этот путь, Интернет-реклама в своих исследованиях должна использовать все инструменты других медиа.
Так с помощью каких рекламных технологий мы можем проследить поток потребительского внимания:
- во-первых, через движущиеся картинки;
- во-вторых, через графическое расположение;
- в-третьих, через надписи.
Что общего у этих трех методов – это то, что они оценивают познавательные процессы. В частности, потребитель никогда не является пассивным приемником рекламной коммуникации, он всегда в активном поиске новых идей и информации.
Как воздействовать на подсознание человека с помощью рекламы.
А также что такое скрытая реклама.
Добавить комментарий